玲娜贝儿（LinaBell），个月9月29日上海迪士尼乐园首发推出的上热搜次脚色。短短一个月光阴，着的目这只粉红色的品评小狐狸火遍社交媒体。

可爱入耳的力看玲娜概况、森林冒险家的贝儿遍人设、沉闷幽默的个月人偶互动，由于上海迪士尼乐园位于浦东川沙镇，上热搜次玲娜贝儿还被网友起了个“川沙妲己”的着的目外号——号称“朱颜祸水”“倾国倾城”。

而与此同时，品评“没作品”“流量咖”的力看玲娜质疑也从“人界”伸张到“玩偶界”，不影视作品的贝儿遍新IP，奈何样能以及米老鼠、个月唐老鸭比照？只是上热搜次越来越多的人带着品评的目力看了玲娜贝儿100遍，最终却爱上了她。着的目

一个月上热搜32次的“新流量”

9月29日，玲娜贝儿在上海全天下首发。当天上午，博主kk便去到了上海迪士尼乐园置办。

光阴展现，她从11点36离开始排队，时期下了一大场暴雨，但队伍丝毫不延迟的意思。不伞的排队者，违心淋雨也不违心并吞队伍。直到18点47分，kk才真正进入商铺。在现场，挂着玲娜贝儿挎包的架子上贴着卡片：“每一单每一款限购两件”，但代购黄牛依然想尽措施囤货。

排队的不止是商铺。网上游出的路透展现，在上海迪士尼，合影地域三三两两，与玲娜贝儿合影需要排队3个小时。一位在迪士尼排队数小时终于与玲娜贝儿合影乐成的粉丝展现，“排多久的队都行！太可爱了！”

玲娜贝儿，事实有甚么魔力？没在社交网站上刷玲娜贝儿短视频以前，良多人都感应这玩意平淡无奇。可是惟独点开那末多少个视频，自己的社交收集算法很快就开始被磨炼成满屏粉色，“看着看着，就逐渐感应她盛意爱。”有粉丝见告记者。

玲娜贝儿的粉丝盏盏形貌，“没人可能谢绝这种毛茸茸的粉色小狐狸。”“又大又粉的尾巴着实太可了！”不外“颜值”只是其一，使盏盏感应被排汇的点更在于，“果敢沉闷的脾性、乐园内人偶的演绎，有一种突破传统的感应。”

微博数据展现，自9月29日正式发售至今的一个月光阴里，玲娜贝儿合计登上热搜32次。而在抖音，玲娜贝儿相关话题播放量已经达4.5亿次。

玲娜贝儿的身上，彷佛正爆发着所有流量女明星该有的事。自拍上热搜、舞蹈会上热搜、冒充做美甲会上热搜、满月生日上热搜、致使比个心也会上热搜……社交平台上充斥着粉丝狂热的尖叫。

在微博，玲娜贝儿的超话已经快捷建树起来，粉丝数已经超3.3万。网友们相互推选靠谱的代购去置办周边，分享玲娜贝儿的“物料”。超话主持人玲娜贝儿bot账号展现于2021年10月11日退出微博，其脚色彷佛饭圈“站姐”，负责搬运到处粉丝投稿的贝儿最新动态。

在玲娜贝儿以前，达菲家族早就沉闷在巨匠的视线之中。与迪士尼的其余IP差距，“达菲的同伙”系列不彷佛米老鼠、唐老鸭同样丰硕的影视作品，却能受到青年人的追捧，被称为迪士尼的“圈钱天团”。

达菲自 2002 年泛起，一起头叫做迪士尼小熊（Disney Bear），在美国市场反映平淡。2005 年，这只小熊被给予了名字以及重大的故事布景，并在引入东京迪士尼后逐渐受到追捧。

其后迪士尼对于这一系列妨碍拓展，陆续为达菲削减新同伙：雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉，以及明天一再刷屏的玲娜贝儿。

制图唐雨筠

现如今，网友致使睁开了“玲娜贝儿以及星黛露谁是迪士尼女明星”的争执，双方的粉丝在豆瓣相互发着对于方的“丑照”撕番。“星黛露VS川沙妲己，你更喜爱哪位女明星”的投票已经取患上1.7万人的退出量，双方粉丝还在留言中睁开控评。

一边“总是缺货”，一边“大货到仓”

玲娜贝儿“出道”的一个月，同时也是粉丝们到处求购的一个月。

缺货、缺货、缺货……一迪士尼代购向南都周刊介绍，“从发售越日开始断货。越日卖出大批余货后，贝儿的周边不断缺货到了如今。”

“补货”的虚实新闻乱飞，被网友称为最新的“流量明码”。有粉丝风闻10月29日会有补货，破晓8点赶不才班前返回迪士尼天下商铺排队，最终也没买到心心念念的玩偶。尚有粉丝组成为了轮班蹲点小组，天天一人返回蹲点审核补货情景，一旦发现补货即将见告其余队友。

有人抉择溢价买入。在某网购社区平台上，原价219元的玲娜贝儿公仔在10月28日已经被炒至1399元，当天成交量抵达59次。统一系列的马克杯、保温杯、冰箱贴、双肩包、毛毯，在闲鱼、淘宝、京东所有平台……价钱无一破例的成倍上涨。

此时的玲娜贝儿正如一些网友形貌的，“价钱如股票，一天一个样。”一些代购、黄牛手中的玲娜贝儿致使卖出了爱马仕配货的架势：单单想买一个正版玲娜贝儿玩偶是不可的，患上先买其余此外四个玩偶才有机缘买到贝儿。

Lethe作为迪士尼玩偶资深玩家，自2018年起入坑达菲家族，至今已经珍藏了一百多个差距名目的相关玩偶周边。据其介绍，就玩偶稀缺性而言，“上海迪士尼的周边产物从前着实算是量大好买，香港东京迪士尼的产物因疫情等种种原因不算好买。”

但如今情景有了变更，“由于一些玩偶前期会溢价，导致良多人不是喜爱也会买，然前期待减价转卖，如今上海迪士尼的玩偶也很难买了。”

一边是“总是缺货”的迪士尼，另一边却是“大货到仓”的打版厂家。

往年4月，与玲娜贝儿同属达菲家族的另一脚色“星黛露”正如日中天，赝品盗版便已经层出不穷。彼时Lethe凭仗丰硕的置办履历，在小红书宣告的“星黛露一眼鉴假”视频，收到1.4w网友点赞，并被珍藏7000一再，良多网友因鉴假关注到她。玲娜贝儿发售后，Lethe也在熟习的代购处入了全套正版玲娜贝儿，而在往年10月，Lethe猛然开始在网上频仍刷到网友求判断玲娜贝儿虚实的帖子。

Lethe发现，玲娜贝儿大有成为“赝品新宠”之势，“约莫在发售之后，同步就开始泛起赝品了。”而且赝品更新的速率奇快，“短短一个月内，市场已经泛起了种种降级的赝品版本，越来越难已经分说。”一家广州地域玩具OEM厂商则见告记者，打版玩偶相似度可能做到90-95%以上。

随后，Lethe从多家“销量逾越多少千”的网店置办了玲娜贝儿，开始总结玲娜贝儿盗版的易辨纪律，并在小红书上传了虚实分说视频。

“正版的贝儿头花可能装置，花瓣有褶皱，盗版一号不能装置，花瓣不褶皱，赝品二号花瓣不褶皱……”Lethe揭示网友“玲娜贝儿公仔是根基款，迪士尼确定会补货，姐妹们不要太心急，万万不要高价买到赝品。”

南都周刊记者在某电商批发网中看到，打版玲娜贝儿玩偶的卖派别不胜数，售价低至30-60元/个不等，而工场多在海盐、扬州、深圳、广州等地，其中良多店肆的月销量可达数千。

其中一家S款玲娜贝儿标价36.5元商家介绍，“销量很大，100个以上可能单价32元，工场正在加急破费，2~3天即可收回；需要量大的，可等10天之后大货到仓，下单当天可发。”

“知道是营销，但禁不住喜爱”

良多合成指出，玲娜贝儿在内的达菲家族，着实更像是活在粉丝心中的伪造偶像，脚色的建树依靠在抽象、人设以及乐园互动中，而非依赖故使命节以及影视作品的打造。因此，有网友用饭圈中的术语，将达菲家族的成员们喊做“不作品的营销咖”。

粉丝将玲娜贝儿与迪士尼妨碍了深度绑定，“在他们为乐园带来重大流量曝光的同时，也正由于他们背靠乐园，才取患了更多曝光的可能。”

社交媒体的纵容刷屏，黄牛代购的层层炒作，在“颜值”“流量”“营销”逐渐成为让人小心的因素确当下，有网友质疑，如今卡通人物也走流量道路？但也有玲娜贝儿的粉丝向记者直言，“我知道玲娜贝儿的走红有良多营销成份，但我禁不住喜爱。”

现如今，玩具行业更新迭代速率相对于较快，就全部玩具市场而言，可能按受众年纪条理分成“针对于儿童市场的传统玩具”以及“针对于青年破费市场的潮水玩具”等。相对于而言，热度、话题度高的玩具每一每一属于后者，好比2019年先后开始火爆的泡泡玛特，以及后续可能看到的良多外洋艺术家联名相助的潮玩系列。

NPD玩具行业合成师严超对于南都周刊记者合成，针对于儿童市场的玩具，首先关注的因素是“功能性”，因置办儿童玩具的每一每一是儿童家长，在玩具抉择上会更看重功能、清静、教育意思；其次才波及“形态因素”，好比是否贴近儿童正在旁不雅的动画、漫画等等；与此同时，“性价比”也会受到考量的严主因素，儿童玩具的斲丧更大，置办者相对于而言会更看重性价比。

但针对于成年人的潮水玩具则有着差距的“火爆”逻辑。严超提到，“颜值”会成为最紧张的考量因素。对于潮水玩具的置办者而言，更愿望玩具可能代表着自己的生涯方式、意见态度以及经济水平，或者是经由玩具取患上搜罗治愈感在内的激情价钱。在这一点上，粉红色小狐狸玲娜贝儿就用颇为可爱、治愈的“形态”，让人不距离感，是其在短期内蹿红的严主因素之一。

第二，对于潮水玩具而言，该款玩具否能乐成在社交收集中患上到大规模、多条理的转达，也是其是否成为“爆款”的关键因素之一。当下青年人概况是社交收集的重度运用者，在抖音、小红书等社交媒体上的转达可能成为走红的紧张推力。

好比玲娜贝儿的人设，并非残缺由民间经由动漫概况故事妨碍设定，而是在与粉丝互动以及社交收集的大规模发酵历程中逐渐阴晦，她的人设反映的是其受众群体艰深自己的脾性以及生涯方式，让人有强烈的共识感。

第三则波及“稀缺性”。稀缺会使患上破费者更有愿望妨碍置办，或者是把置办到的商品拿到二手市场的妨碍转卖。部份来说，价钱并不是抉择潮水玩具是否成为爆款的最紧张影响因素。

上海视觉艺术学院杜羡在文章中提到，依靠优异的创意团队，制作详尽的动画片子，而后开拓衍生品，再推广授权概况建树主题乐园，对于内容妨碍一再开拓运用，最终实现繁多内容产物的IP化以及IP 全财富链经营，是迪士尼的传统经营方式。

而严超合成，星黛露以及玲娜贝儿的走红眼前，着实是迪士尼正在试验一种新规范的IP打造公式——在之后良多不内容的IP大获乐成的布景下，迪士尼也正探究运用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的散漫来打造IP的新方式。

而玲娜贝儿最终是否能抵达玩具中的“爆款”级别，除了关注走红的速率，更需要不断的审核其火热天气的持久水平。“好比中国牛规范的毛绒玩具，往年一仲春份的销量特高，但从三月份开始泛起销量大跌。分说一个玩具是否能成为一个真正的爆款需要积攒的数据及更临时的审核。”